El disseny d'hostaleria està tenint un "moment d'Instagram"

2024 Autora: Cyrus Reynolds | [email protected]. Última modificació: 2024-02-07 10:12

Dediquem les nostres funcions d'agost a l'arquitectura i al disseny. Després de passar una quantitat de temps sense precedents a casa, mai hem estat més preparats per registrar-nos en un nou hotel de somni, descobrir joies arquitectòniques amagades o sortir a la carretera amb luxe. Ara, estem emocionats de celebrar les formes i estructures que fan que el nostre món sigui bell amb una història inspiradora de com una ciutat restaura els seus monuments més sagrats, una mirada a com els hotels històrics prioritzen l'accessibilitat, un examen de com l'arquitectura podria estar canviant. la nostra manera de viatjar a les ciutats i un resum dels edificis arquitectònicament més significatius de tots els estats.

Siguem sincers: probablement heu planejat un viatge els darrers anys després de veure una foto de l'hotel a Instagram. I si no, definitivament heu penjat algunes fotos o històries del vostre darrer viatge a l'aplicació de xarxes socials, assegurant-vos de gaudir d'alguns moments d'Instagram: penseu en peces de mobles úniques, obres d'art interessants i experiències originals, incloses funcions com ara cabines de selfie i gronxador. conjunts. De fet, la creació d'aquest famós moment d'Instagram ha estat tan popular que l'estudi de disseny australià Vale Architects ha creat una Guia de disseny d'Instagram.que proporciona un projecte per als dissenyadors sobre què fa que un hotel o restaurant destaqui a Instagram. Algunes característiques clau? Penseu en neons brillants, murals clau i opcions de mobles originals.

Fa uns quants anys, l'arquitecte londinenc Farshid Moussavi de Les Galeries Lafayette va crear un enrenou quan va publicar (a Instagram, és clar!) com la plataforma de xarxes socials ha canviat el disseny dels hotels. "La creació de moments d'Instagram ara s'ha convertit en part dels resums arquitectònics", va escriure. A continuació, va donar exemples d'hotels que anuncien els seus llocs d'Instagram, des de llocs pintorescs de la natura fins a animals residents. Sembla que, a part dels habituals: llits còmodes, llençols i comoditats, el focus es centra en la fotografia.

El 2021, sobretot a causa del ressorgiment dels viatges després de la pandèmia, això s'ha vist en la gran quantitat d'hotels que s'han obert darrerament. A Los Angeles, The Downtown LA Proper, dissenyat per Kelly Wearstler, mostra fons de pantalla de colors a cada habitació, juntament amb un mural floral impressionant al vestíbul, mentre que a Austin, la nova Moxy utilitza rètols de neó brillants per cridar l'atenció.

"Instagram sens dubte s'ha convertit en aquest element extern que alguns clients ara demanen directament", va explicar Michelle Bove, fundadora de l'empresa DesignCase amb seu a Washington, DC. "Això empeny la necessitat de moments especials i vinyetes a tot l'espai". Per la seva banda, Base ha dissenyat recentment el modern restaurant vietnamita Doi Moi, on fanals de grans dimensions, parets lluminoses i cortines de xarxa permeten fotografiar l'espai completament. "Quan nos altresdisseny, ara tenim pensaments com: "Com quedarà això a Instagram?", va afegir Base. "Decidim si estem dissenyant un fons d'Instagram o un element real per estar sols en una publicació."

Atès que els clients ara demanen aquest tipus de moments brillants, fa que els dissenyadors pensin fora de la caixa. Preneu Sketch al barri de Mayfair de Londres, un restaurant amb estrella Michelin famós per molts moments d'Instagram, com ara lavabos en forma d'ou al bany, una zona de menjador rosa pols amb cadires esponjoses i semblants a núvols, la sala del jardí amb boscos d'aquarel·la. les parets i l'entrada, que inclou un disseny de rayuela pintat a mà al terra.

Dissenyat per India Mahdavi en col·laboració amb el fundador Mourad Mazouz, el disseny excèntric té diversos tocs de color interessants que l'han convertit en un dels restaurants més instagramables del món. Però aquest no era l'objectiu; de fet, segons Mazouz, Sketch va ser dissenyat per anar a contracorrent perquè tots els restaurants de l'època eren més minimalistes. El seu propi amor pel disseny eclèctic va animar aquests tocs de color i estil, que ara han donat lloc a aquest ambient de galeria i hospitalitat que veiem avui als restaurants.

La raó per la qual la majoria dels clients ara demanen moments d'Instagram a les empreses de disseny té molt a veure amb l'augment d'influencers. Bàsicament, usuaris d'Instagram que utilitzen la seva fama i credibilitat a l'aplicació per guanyar seguidors. Poden ser bloggers, famosos, xefs, fotògrafs o qualsevol nombre de persones, i s'anomenen com a tal perquè tenen el poder d'influir.un gran nombre de persones per comprar un servei o producte determinat. Com que Instagram és un mitjà visual tan visual, un influencer d'un hotel o restaurant en particular podria fer fotos de la ubicació i generar prou brunzit perquè hi puguin anar diverses persones, creant així més negocis per al lloc. La gent també busca revitalitzar els seus propis feeds i gaudir d'anar de vacances pels records fotogràfics que l'espai pot proporcionar. En aquest sentit, els moments d'Instagram són cada cop més populars.

Però això també canvia la manera de dissenyar un espai. Com que un "moment d'Instagram" es classifica generalment com un pop més eclèctic i aïllat en un disseny, pot anar en contra de la idea original d'un dissenyador quan es tracta d'un hotel o restaurant. En lloc d'un aspecte elegant i minimalista, els dissenyadors hauran de canviar les coses per crear un moment que potser no havia format part originalment del procés de disseny.

"Les xarxes socials, i concretament Instagram, han influït al 100% en la nostra manera de dissenyar", va dir Tom Ito, fundador de Gensler Hospitality, a TripSavy. "Es tracta de crear aquests moments preparats per a la càmera mentre els hostes naveguen per l'hotel; els connecta amb un lloc. Es tracta tant del que estàs fent al lloc que del que sembla i inspira les futures visites dels hostes."

També assenyala que allò que es qualifica com una experiència d'Instagram sempre està canviant i que l'auge del vídeo ara requereix experiències més immersives de les que existien abans. "Ara, el disseny de Gensler per a Atari Hotels porta la marca digital icònica a un lloc físic", va dir.afegeix. "Hem integrat un disseny d'experiència digital que millora l'experiència d'una manera visual i visceral mitjançant la tecnologia. Això està de moda amb l'explosió de persones que comparteixen vídeos de noves experiències interessants a les plataformes de xarxes socials."

El problema principal amb l'ús d'Instagram per influir en el disseny sembla ser la seva naturalesa en constant canvi. Atès que les xarxes socials estan sempre en evolució i les tendències poden canviar a poc a poc, obliguen a determinats dissenyadors a abandonar la idea del disseny atemporal i els obliga a centrar-se en tendències i moments de disseny més fugaços.

Tindre "Instagramable" com a paràmetre de disseny és com preguntar-se com a dissenyador: "Serà aquesta tendència?" i aquesta no és una limitació que volem posar al nostre procés

I alguns dissenyadors, com Dieter Cartwright de Dutch East Design, volen allunyar-se del tot d'aquest procés. "Tenir 'Instagramable' com a paràmetre de disseny és com preguntar-se com a dissenyador: 'Serà aquesta tendència?' i aquesta no és una limitació que volem posar al nostre procés", va dir. "Ens apassiona el disseny i l'experiència de l'entorn construït és espacial, tàctil, auditiva, olfactiva, tridimensional i potencialment global. El Dutch East Design crea espais per ser experimentats en persona, cosa que no exclou. el resultat final de ser Instagramable, però sens dubte no és el nostre objectiu."

Per tant, el món del disseny sembla dividit entre els que estan adoptant la tendència d'Instagram i l'utilitzen per ser més poc convencionals en els seus dissenys i els que volen mantenir-se més.tradicional pel que fa al procés de disseny. No obstant això, hi podria haver una manera d'infusionar tots dos.

"Instagram dóna més sensació d'un lloc, més aviat es basa en una fotografia professional que acostuma a ser basada en la informació més que no pas emocional", va dir el dissenyador Jacu Strauss, que va dissenyar el refugi d'Instagram The Riggs Hotel a Washington, D. C..

"Sovint em pregunten, com per exemple amb la meva instal·lació floral tancada de 20 peus a Riggs, si va ser dissenyada per ser un 'moment d'Instagram'", va dir, referint-se a l'impressionant arranjament englobat per vidre i metall a la zona de menjador de l'hotel. "Però no estava totalment pensat per fer-ho. Tot i que apareix en gran mesura als comptes de xarxes socials dels nostres convidats, va ser dissenyat com un punt focal lúdic i colorit de l'habitació. Acostumo a trobar aquests punts focals interessants, que sempre han estat existien en el disseny, ara s'estan rebatejant com a "Moments d'Instagram". Però l'argument és que sempre hi han estat, simplement sota diferents disfresses."

Elecció de participar-hi, per tant, ara sembla ser una qüestió d'elecció.