Hogwarts Express: un viatge curt en tren té un gran impacte

2024 Autora: Cyrus Reynolds | [email protected]. Última modificació: 2024-02-07 11:22

Quan Hogwarts Express es va inaugurar el 8 de juliol de 2014, va marcar un punt d'inflexió per als parcs temàtics de Florida.

També va ser la gran inauguració de Diagon Alley, la segona terra temàtica de Harry Potter a Universal Orlando. Com era previsible, el terreny ha generat grans aglomeracions i ingressos addicionals al complex. Però el Hogwarts Express pot haver tingut un impacte encara més gran en l'assistència, els guanys i la distribució relativa dels visitants entre els parcs de Florida. Forma part del pla intel·ligent d'Universal per expandir i capturar quota de mercat de manera agressiva. El viatge en tren és un component especialment atrevit de l'expansió i transformació del complex.

Potter-mania va començar el 2010 quan Universal Orlando va debutar The Wizarding World of Harry Potter a Islands of Adventure. Tot i que el terreny només va estar obert durant aproximadament la meitat de l'any, el complex va registrar un augment del 30% en l'assistència al parc. El 2011, el primer any complet que The Wizarding World va estar obert, Islands of Adventure va experimentar un altre 29% de creixement. Va s altar del 16è parc més visitat del món l'any 2009 a la 10a posició del compte enrere mundial el 2011. És evident que els fans s'han mostrat boig amb Harry.

The Wizarding World of Harry Potter- Diagon Alley també va catapultar UniversalStudios Florida, el parc germà on es troba el terreny ampliat, arriba a nous màxims d'assistència. Va experimentar un augment del 17% de visitants el 2014, fet que el va situar a l'igual que Islands of Adventure i el va pujar uns quants llocs a la llista mundial.

El Hogwarts Express és el motor que podria impulsar l'èxit

D'acord, probablement estàs pensant, la nova terra de Potter va portar un munt de nous visitants al parc. Van mirar el drac que espia foc posat al cim del banc de Gringotts i es van meravellar amb el passeig Escape from Gringotts enclavat dins del banc. Què té a veure el viatge amb tren?

Com demostra la nostra ressenya sobre l'Hogwarts Express, és una atracció meravellosa. Però també representa un moviment estratègic brillant. Aquí és on entren en joc els coneixements empresarials i la valentia pura d'Universal, si no la valentia.

Universal Orlando té dues terres de Potter repartides entre els seus dos parcs temàtics. L'àrea original, anomenada The Wizarding World of Harry Potter – Hogsmeade, mostra el poble escocès on es troba l'escola Hogwarts. El carrer Diagon Alley retrata el costat londinenc del paisatge mitològic de Rowling. I igual que als llibres i a les pel·lícules, els dos llocs estan connectats per Hogwarts Express.

En lloc d'un simple mitjà de transport per moure els hostes entre dos punts (com els monorails de Disneyland i Disney World), el tren en si és una atracció molt temàtica. Tant si són originaris d'Universal Studios Florida o Islands of Adventure, els hostes volen pujar al tren per gaudir de l'experiència completa i perfecta de Potter. Però aquí està la cosa:No qualsevol visitant del parc pot pujar al viatge.

Per superar els conductors de qualsevol estació de tren, els visitants han de demostrar que tenen un bitllet de dos parcs. Després de tot, en ambdues direccions viatgen a un parc tancat per separat. Un bitllet estàndard d'un parc a Universal Studios Florida inclou l'entrada a Diagon Alley i la zona londinenca de The Wizarding World (i un bitllet d'un parc Islands of Adventure permet accedir a Hogsmeade), però no permet l'entrada a l'estació de King's Cross on La plataforma 9¾ i el Hogwarts Express t'espera.

Els hostes que intenten pujar al tren amb bitllets d'un parc es dirigeixen a taquilles properes i còmodes on poden desembolsar 55 dòlars addicionals per persona per millorar els seus abonaments a bitllets de dos parcs. Això suposa 55 dòlars addicionals, independentment de quants dies d'entrada ja hagin pagat per les seves entrades base. Un abonament d'un sol parc de dos dies concedeix l'admissió a qualsevol dels dos parcs durant dos dies, però els hostes no poden viatjar entre els parcs i no poden pujar al Hogwarts Express. El tren ha estat impulsant moltes vendes de bitllets de millora de parc a parc.

Com entrenar el teu drac i els teus clients

La necessitat d'actualitzar els abonaments pot provocar una certa confusió sobre el terreny i potser una mica d'irritació entre alguns hostes que arriben sense saber quin tipus de bitllets necessiten per agafar el tren. Però la majoria dels visitants planifiquen les seves visites amb antelació (cosa que es recomana per a qualsevol excursió al parc) i coneixen la necessitat de comprar entrades de parc a parc. Un cop s'adonen que necessiten i estan pagant per entrades de dos parcs, la majoriavolen maximitzar el valor i explorar ambdós parcs. I un cop entenen que hi ha molt més per explorar a més de Potter, incloses grans atraccions com Despicable Me Minion Mayhem i Revenge of the Mummy, consideren quedar-se més d'un dia. (Els fanàtics acèrrims, i n'hi ha legions, podrien passar més d'un dia assaborint sols les dues terres de Potter.)

Pasar més d'un dia al complex és una mena de Sant Grial per a Universal. Quan Universal Studios Florida es va obrir per primera vegada l'any 1990, el típic estiuejant de Florida central es va tallar un dia, si fos així, per allunyar-se de Disney World i visitar el parc únic. Quan el 1999 es va obrir el segon parc, Islands of Adventure, juntament amb el districte d'oci i menjador CityWalk i l'hotel Portofino Bay de la propietat, el càlcul de quants dies passar a Universal va canviar una mica. Quan es va obrir el Món Màgic original, va canviar encara més.

Ara, les visites de dos dies (i més; Universal també ven abonaments de fins a cinc dies) han esdevingut molt més freqüents. Les visites de diversos dies motiven més hostes a plantejar-se allotjar-se als hotels (meravellosos) del complex i generen més ingressos als seus establiments CityWalk. I l'augment de l'assistència va ser estimulat, en gran part, pel Hogwarts Express.

No es tracta només d'una major assistència. Es tracta de quants diners tossiren aquests convidats addicionals. A més de les estades d'hotel i els rebuts de restaurants, Universal ha trobat maneres d'extreure molts altres dòlars dels seus visitants i augmentar la despesa per càpita a nivells envejables. ElLa cervesa de mantega increïblement popular (i altament addictiva) costa molts diners, sobretot quan es demana en tasses de record. Juntament amb els Móns Màgics, Universal va introduir varetes interactives. Tan bon punt els nens veuen altres convidats agitant les seves varetes i fent que passin coses interessants als parcs, molesten els seus pares perquè en compren-ne un a 52 dòlars cada un. Bates de Hogwarts a un preu exorbitant, cervesa Duff a la terra de Springfield dels Simpson, granotes de xocolata: aquestes i altres temptacions costoses abunden als dos parcs i fan que els hostes estiguin constantment buscant la seva cartera.

El pastís general d'assistència a la zona d'Orlando podria estar creixent, però només hi ha tantes llesques, tants dies i tants ingressos discrecionals. Universal ha fet un ús intel·ligent d'un viatge en tren molt cobejat per portar els visitants al seu complex.